Métricas de tráfego na estratégia de marketing

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As métricas são importantes para perceber o que se passa com a nossa estratégia de marketing e esta mais que provado que o número de visitas de um website ou o número de visualizações de um vídeo não conseguem mostrar corretamente a realidade. As métricas permitem avaliar o sucesso das campanhas.

Existem, então, algumas métricas em que as marcas se podem concentrar para perceber sobre a geração de tráfego.

1. Tráfego geral do website

Quando se mede o tráfego do website, não se foque apenas no número da página, mas em quantos visitantes únicos a sua página consegue por semana ou por mês.

2. Tráfego mobile

Em Maio deste ano foi anunciado pelo Google que pela primeira vez, o número de acessos mobile superaram largamente os acessos por computador, o que já era previsível devido à enorme dependência de smartphones e tablets.

Estes acessos mobile são então novos dados que devem ser estudados pelos marketers.

3. Fonte do tráfego

De onde surge todo o seu tráfego? Ao responder a esta pergunta, é possível criar a estratégia de marketing.

Conhecendo a fonte do tráfego e as palavras-chave que os levaram até si, poderão ajudar a planear ou melhorar a estratégia de marketing digital.

4. Custo por Clique (CPC)

O CPC depende muito da popularidade das palavras-chave, dos Quality Scores (quando influenciados pela taxa de Clicktrough e os preços dos motores de busca)

Esta métrica implica pagar apenas quando o utilizador realmente clica no anúncio.

Será que o que paga justifica? Será que tem cliques suficientes?

5. Clicktrough rate (CTR)

Basicamente adaptada a qualquer estratégia, a taxa de clicktrough mostra a verdadeira essência de qualquer estratégia, revelando o total de acessos reais.

Cada vez que a página promocional é aberta, é feita uma “impressão” e a CTR vai medir realmente quantas pessoas abriram aquele link (no caso de uma landing page, um e-mail, uma página/anúncio no motor de busca, etc).

Quanto maior a CTR, maior os Quality Scores serão permitindo o PPC (pay-per-click), ao receber preços promocionais de plataformas de motores de busca de marketing (SEM- Search Engine Marketing), como o Google Adwords.

Estas métricas são importantes tanto para a otimização do motor de pesquisa (SEO) como para técnicas de marketing digital PPC.

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